体育赛事IP发展新路径：路人王如何借助传播媒介变革打造篮球单挑赛事IP

作为体育产业连锁店的核心联系，“体育赛事IP”的出生和发展也将带有一个时代的印记。 “国王牧师”正在证明这一点。

作者｜周Yabo

体育赛事IP定居需要多长时间？

当今世界上许多最高的专业活动IPS经历了数十年甚至数百年的历史。即使您站在现有项目的肩膀上，也不容易从头开始孵化事件。

但是，如果我们改变思想，而不是与传统的专业活动竞争，而是利用传播媒体的转换来结合离线活动和在线内容，并广泛动员参与者，从而与规则基金会，社区交流，基层明星制作和商业收入形成工业连锁店？

“乘客国王”试图走这条路。

2021年7月，由HUPU孵化并现在独立运营的篮球单匹配IP“ Pastor King”已获得了当今首都的数千万美元的融资。作为基层玩家的运动IP和1V1单匹配作为核心竞争系统，更多人在人群中的影响力和长期价值。

事件IP是体育产业链中的核心链接，通常是起始链接。 “体育赛事IP”的出生和发展也将带有一个时代的印记。

Passerby Wang首席执行官Yang Tianjun说：“许多传统活动可以脱颖而出，最初是因为创新。”

01垂直屏幕，篮球，1V1

在2016年，在直播期间，HUPU开始尝试制作自制的直播内容，其中一个目标是吸引新人们并促进活力的社区。

考虑到NBA的内容将在白天引起现场的关注，尤其是在早晨，“填写晚上内容”的优先级增加了。一方面，顶级事件的版权从来都不是HUPU的优先事项。另一方面，实时广播项目团队有时会组织一些业余篮球比赛。因此，一开始，“现场业余篮球比赛”承担了这项重要任务。

早期的试验和错误存在一些问题。例如，一开始，现场广播选择了3v3，这在街头篮球上很常见，但是发现像5v5，3v3一样，在垂直屏幕上也有很差的经验。为了与垂直屏幕实时广播合作，该团队在转向台球方面领先，但很快发现，尽管这是一项1V1运动，但与篮球相比，台球的观众仍然受到限制。

最后，这个想法恢复了篮球，但是方法变成了1v1。与3v3和5v5相比，它简单便捷，外观很好。与台球相比，它具有更大的质量基础。 “当时，我们认为此事与反复试验后形成的某些标准更加一致，似乎没人做到。我们应该尝试吗？”杨天翁回忆起。

2016年8月9日，上海举行了第一个“ King Singles Challenge”。在2017年元旦，首个“牧师国王决赛”开始。在此阶段，Passerby King的核心目的仍然是“ HUPU的电影内容”。

篮球1v1的魅力

最初，JR（HUPU网站上的用户昵称）发现，除了查看信息和讨论游戏之外，他们还可以通过HUPU注册离线游戏，并召集标题“如果您不做键盘战士，我可以做到，我确实可以做到这一点”，这与该网站的音调非常吻合。

与最初的受欢迎程度相对应，还有最初的受欢迎球员，例如“兄弟头盔”和街头球员，他们通过“赢得Passerby King赢得冠军”，并获得了与职业篮球明星相对应的一定程度的讨论。

在2018年，活动的受欢迎程度和受欢迎的球员一起发酵。在运营过程中，“乘客国王”团队逐渐发展出几种趋势。首先，越来越多的场地弹幕开始出现。有些人不是Hupu的注册用户，甚至从未听说过Hupu，而是可以成为“乘客国王”的忠实受众。其次，一些场外专家开始报名参加Passerby King，典型的代表是Kuaishou的“ June Brother”。

今年，Douyin和Kuaishou的两个简短视频平台确实爆炸了，这已成为Passerby“向外发展”的机会。杨天翁说：“实际上，这并不是我们有一个特别清晰的预测，而是我们看到那边的用户，所以我们可以做一些“向外”的事情吗？”

做你想做的事。从2018年开始，Passerby King成为HUPU的独立部门； 2020年，Passerby King终于离开了HUPU，并建立了一个独立的合法人注册公司。 “乘客国王”也已正式成为独立运营的体育赛事IP。

02扩大影响力

从表面上看，从2018年到现在，Passerby King的内容和事件组织水平在“基层篮球1V1”水平上稳定。全国各地的活动组织没有年龄和性别限制，使外界对“ Passroute King” IP的理解越来越确定和清晰。

但是在运营层面上，路人已经完成了从“为Hupu的内容”到“成为体育赛事IP”的颠覆性转变，这是从狭窄的“互联网社区”到与人相关的广泛“社区”的转变。

杨天翁说：“从作为内容生产部门到独立运营IP，我们对许多问题的思考的起点是不同的。”

例如，在2016年，当我看到“外国交通”时，Passerby King团队可能正在考虑的主要问题是如何将这些流量转换为现场；当它与HUPU体育社区分开时，Passerby King需要考虑更多，即扩大该IP本身的影响。

为了消除“扩大影响力”，我们需要做的实际上包含许多方面。

杨天翁认为，尽管很难实现“估计”，但路人金确实遵循了杜林和库阿胡厄等新视频平台的向上曲线。 2016年概述的“ 1V1篮球”和“垂直屏幕实时广播”的改编与短视频兴起的春天相匹配：“ Passerby King观众的扩张与短视频平台本身的爆炸性增长很大有关。”

除了Douyin和Kuaishou外，Passerby King还慢慢开始了“完整平台”的努力。实际上，在成为一个独立平台之前，Passerby King在Douyin和Kuaishou上的知名度已超过该网站。在逐步迈向独立运营之后，Passerby King还试图扩展所有平台，例如B Station，Weibo和Huya，以“扩大其对整个平台的影响”。

GAC AION X Passerby King 2021年度决赛

一方面，Passerby King的年度决赛的受欢迎程度呈指数增长。 2022年1月22日至23日举行的“ 2021年年度决赛”完成了2亿个现场广播，并在整个网络上完成了5000万球迷的报道。大量的算术杜林指数超过150万，接近NBA决赛，是国内篮球比赛的最高历史价值。周·鲁（Zhou Rui）在33岁时赢得了传球王的决赛，他在互联网上引发了讨论。

另一方面，Passerby King的参与变得越来越坚实。在2016年，Passerby King的竞争频率和参与者的数量相对较低。到2021年，随着活动的生产能力的提高，Passerby King全年举行了240多次比赛。各种比赛中有30,000名参与者。从2016年到现在，注册玩家的累计数量已达到150,000。

在流行时期，职业联盟被停职一段时间，“ Passerby King”装备了轻松，并且能够在半场场所，两个员工，两名手机和一部手机的直播的特征中也使自己也可以完成新的观众扩张。不仅是移动互联网的大时代，而且是流行病的小时代，传球者都踏入了时代的脉搏。

随着影响力不断扩大的趋势，Passerby King的广告收入也在稳步增长。鞋类，饮料和汽车品牌已成为Passerby King的三大广告收入来源。前两个与运动本身密切相关。 “一方面，汽车品牌仍然是主要的决策者，另一方面，品牌也希望恢复自己的形象，并从新一代获得更多认可。”杨天翁说。

03从基础设施到天花板

2021年，Passerby King获得了当今资本的A-ROUND融资，筹集了数千万美元。杨天翁说，从基础设施到天花板的路人的突破“做了很多事情，还有很多事情要做。”

事件IP的构建和传播需要通过体育赛事IP的降水，路人的降水经历。

老将周瑞赢得了冠军

一个看起来很小但实际上很重要的例子是规则的制定。当我决定在2016年做“基层1V1单手挑战”时，“还没有人做到”。 Passerby King需要根据现有的篮球规则制定一套适合1V1单手挑战的独立规则，并成为标准。 2019年5月，Passerby Wang邀请FIBA技术委员会成员Zeng Hongtao博士担任顾问，并确定完整的一对一篮球规则。

在许多情况下，“牧师国王规则”已成为篮球1V1的标准规则。

另一个基础设施是场地，它仍然是“社区逻辑”的延续。 2021年4月，Passerby King推出了“共同品牌的体育场项目”。截至年底，已经完成了140个共同品牌体育场之间的合作。在Passerby King活动IP的内容和影响下，我们帮助体育场一方面完成升级，并通过连续的标准化竞赛为各个场所的消费者带来更多高质量的服务体验。

这也已成为齿轮旋转的一部分。杨天翁透露，在这个阶段，传球金的游戏组织能力已经达到了职业联盟的水平。 “在2016年，我们一年中的大约比赛数量仅超过十几个。2021年，我们完成的比赛达到了240场比赛，接近了专业联赛的生产能力。”

对于中国庞大的篮球人口，这还不够。根据篮球协会发布的“中国篮球发展报告（2021年）”，中国的一般篮球人数为1.25亿，核心篮球人口的数量为7610万，这给了传球王一个巨大的空间。

如果基础设施的建设要弥补30,000至15万之间的差距，那么在天花板上的150,000至1.25亿之间是一个突破，充满了诱惑和一个“做事”的绝好机会。

事件系统的扩展和观看体验的改进。这绝对是一个需要时间的过程。 Yang Tianjun说：“我们现在正在做的是150,000-200,000人的订单。因此，当我们有200人或2000万人时，我们会在这个系统中玩游戏，当我们从每年200场比赛到10,000甚至10,000甚至成千上万的游戏时，这实际上并不容易。”

一方面，这是一个挑战，另一方面，Passerby King还期待着建立事件IP主题的前景。

在1V1单匹配机制下，独立玩家的主动性和个人魅力更为突出，并且逐渐表现出复杂的兴趣。在较早的阶段，Passerby King已经试图在Passerby King的“大IP”下签署玩家并操作个人IP。目前，包括2021 Passerby King冠军在内的十多个Passerby King冠军已经完成了签约。

篮球1v1的魅力

在签约球员方面，Passerby King并不是想成为类似于MCN和标签的经纪模式。他们将帮助玩家管理自己的个人形象并管理业务邀请，但是从本质上讲，Passerby King仍然将自己定位为“平台事件IP”，即“ Passy King” IPS的集合适用于所有参赛者。无论他们是否在外部形象中签署球员，“ Passy King参赛者”都进入了标签。长期以来，在Passerby King中取得了什么样的结果，一直是衡量玩家水平的重要标准。

该模型有点像网球协会甚至NBA。 “他们将定期玩游戏，并拥有自己的代理团队来做其他事情。”

活泼的人构成了路人之王的故事，而1V1篮球是一种略带“古典骑士风格”的摊牌方法，也使Passerby King IP IP积极，从一开始就充满积极的能量和年轻性。

与许多专业比赛中的进行物理比赛类似，但与众不同的是创始人或体育先驱的名字，传球手国王决赛被称为“ Xiong Zhigang Cup”，以纪念不幸的是Hupu Jr Xiong Zhigang，他不幸地死于肝癌。在与疾病的战斗中，他梦想着参加他的篮球梦，进入武汉分区的四分之一决赛。这个故事激发了无数热爱篮球的人。