来源| Bohu Finance

作者|唐·博胡

从过时的恒星到新的“顶级明星”需要多长时间？花了7天的时间花了刘吉贡。

“五个，六个，七个，八，来吧！”

“侧面的脂肪消失了，我想要美人鱼线和背心线！”

在BGM“ Materia Medica”的BGM渲染下，Liu教练的神奇声音在互联网上广受欢迎。

“不满”的妻子维维和“她60多岁的婆婆被迫开业”也已成为每个人都在谈论的话题。

但是，当他的一半脚进入“顶圈”时，刘教练已经开始感到焦虑。

Liu Genghong的“人类传播”现象

说到刘吉昂，许多人的印象仍在2017年的“我们要去哪里，爸爸？”，他带他的女儿小帕夫参加了演出。

Little Puff的柔软和可爱给屏幕外的观众留下了深刻的印象，还允许她的老父亲Liu Genghong获得短短的第二秒“ Out the Circle”。

Liu Genghong实际上是一位多地区艺术家。他于1990年首次亮相，并参与了音乐，表演，主持人等。然而，在他于2001年参加的男性合唱团体“苏比德·惠阿”（Su Bidu Hua）解散之后，他的职业生涯一直在起伏。

在参加此综艺节目之前的十年中，他发行了自己的专辑“ Rainbow Paradise”，参加了几种综艺节目，并在他的朋友Jay的帮助下也参加了“初始D”和“世界传奇”周。这部电影，但总是有点不愉快和不冷不热。

进行现场健身广播有点幸运的组成部分。

自2018年以来，他已经注册了一个Douyin帐户，偶尔会发布每日家庭生活，或发布一些有关健身视图的视频，但他的喜欢只有几千，当数据更好时，只有几十万，这是非常非常直观，它反映了中年第二或第三级男性艺术家的瓶颈。

今年2月，这名半退休的男性明星开始进行早晨练习和夜间练习。结合发布简单的体育视频，数据最终得到了改进。

但是，在过去的两个星期中，这一直是真正受欢迎的问题。四月之后，刘·吉宁（Liu Genghong）的杜伊因（Douyin）粉丝群终于超过了300万大关。

在这里，我们必须赞扬Douyin平台的全面监督。当刘·吉金（Liu Genghong）刚开始“与名人夫妇一起燃烧脂肪”时，他被一再被禁止出现在腋毛和胸部肌肉等问题的平台上，迫使他们只穿上夹克以现场直播的健身。

这也吸引了无数网民开玩笑说：“直播后，羽绒服变成了雨衣。”

但是，穿着羽绒服的直播并不是损失。在社交媒体上，Liu Genghong被禁止的广播的话题多次发酵，吸引了他很多“自来水”。

Liu Genghong和他的妻子也成为Douyin主持人的“顶级流媒体”。 4月19日，Liu Genghong的Tiktok粉丝超过1600万，但到4月22日，数据已超过3500万，“光速”上升了。

（照片来源：互联网）

说到这一点，让我们讨论为什么刘·吉金（Liu Genghong）的受欢迎程度成为现象级事件？

第一点当然是恒星“光晕”的祝福。尽管Liu Genghong以前不在娱乐行业的第一个梯队中，但他仍然名声。除了歌手和演员外，他还是Jay Chou的朋友和私人教练，以及Little Puff的父亲。当他打破圈子并“免费上课”时，他自然会吸引每个人的注意力。

第二点是局部性。除了Douyin的“无意插入”外，Liu Genghong的现场广播室还有太多有趣的地方。

无论是将Jay Chou的“ Materia Medica Compendium of Materia Medica”作为BGM，使Shuttlecock独自乱搞，还是拉动他的妻子Vivi和他的岳母参加这项运动，他还使用洗脑的口号来鼓励歌迷一起运动 -

“提高肩膀和驼背，抬起头和胸部成为一个人，不要让您成为'小富有的女人'或'大肚子'。”

“也许你在阳台，客厅，宿舍，办公室，无论如何！有数百万的观众与您同在！”

在这样的“嘈杂”环境中，健身现场广播根本不会很无聊。

更重要的是，在Liu Genghong流行后，现场广播室经常出现“大老板”，例如与Ada Choi和Ying Caier等明星建立联系。例如，像王·西古（Wang Sicong）一样受欢迎的富裕的第二代人秦芬（Qin Fen）反复为刘吉昂（Liu Genghong）演奏火箭和狂欢节。

最近在许多地方重复了流行病。对于许多被迫待在家里的用户，在刘·吉金（Liu genghong）锻炼身体，向“蝴蝶袖子”告别，并能够在线吃甜食以摆脱时间，幸福自然会翻了一番。

根据Xin Dou的数据，在本周Liu Genghong的现场直播的三天中，4月19日和20日的观众人数分别为2270万和4476万，到21日晚上，它的观众人数达到了5257万。

在过去的两天中，新华社和《人民日报》还发布了“ Materia Medica Mechane Aerobics天花板阵容” - 来自全国各地的消防员已成为“ Liu Genghong Boys”。

然而，在刘吉金（Liu Genghong）的知名度之后，他还绕道而行了转型和探索。

探索道路

一旦刘吉昂（Liu Genghong）的受欢迎程度上升，许多媒体就已经挖出了“曾经是老”的男星的财富。

例如，上面提到的特征是“杰伊·乔（Jay Chou）无论如何都不可能受到流行”，例如，刘吉顿（Liu Genghong）和他的妻子尝试了现场流媒体和销售商品，但他们的结果是平庸的。

2021年底，刘吉翁（Liu Genghong）只有135万球迷与Wuyou Media签订合同。

每个人都对Wuyou媒体有一些印象。它有许多锚点，例如Dalang Dog和Gu Damao，还与Wang Leixin和Zhang Xinyao等艺术家签订了合同。 Dong Mingzhu现任秘书Meng Yutong在大学时也加入了Wuyou媒体协会。

根据Wuyou的官方网站的数据，整个网络中的粉丝总数超过18亿，并且有超过2500个合作品牌。 Wuyou Media的创始人Lei Binyi以这种方式描述了该公司的“星星制造”力量：

“当我在2018年第一次签订合同时，玛玛姐妹的粉丝超过60万，而广东夫妇少于100万。尽管温·吉林林（Wen Jingling）有700万球迷，但她没有商业货币化。粉丝和5,000对夫妇的夫妇都有两个二人组的粉丝和温丁格林的粉丝超过2000万，广告充满了广告。”

（照片来源：互联网）

但是，对于不流行的Liu Genghong和他的妻子来说，MCN机构的实力很难发挥作用。他们尝试过的几场现场流媒体表演是平庸的。

众所周知，已经有大量的锚点在主要平台上出售商品，而且还有许多名人比刘·吉金（Liu Genghong）和他的妻子（例如刘·陶（Liu tao），塞西莉亚·库恩（Cecilia Cheung），吉亚·尼里安格（Jia Nailiang）等妻子更出名。 ETC。

尽管Liu Genghong的受众良好，但他无法穿越销售商品的道路，只能找到另一种方式。诸如健身之类的标签已有30多年的历史，杰伊·周（Jay Chou）的个人培训是他所使用的标签，正是他与其他明星的区别上的标签，而他恰好是一个记忆点。

“专业”锚很容易赢得观众的青睐，同时变得受欢迎。

例如，“太阳海阳的老板太阳尤”（Sun Haiyang是电影《亲爱的》中汉·德东（Han Dezhong）角色的原型。去年年底，已经分居多年的孙朱（Sun Zhuo）吸引整个网络）。他曾在中国国际教育专业的本科研究专业学习，并正在出售商品。这本书的过程增加了您自己的思想和生活见解。在她的Douyin展示柜中，她仅用一套“ Sanhai Jing”出售了65,000件“ Sanhai Jing”，并售出了超过500万元人民币。

专业健身教练Liu Genghong多次禁止Douyin之后，也有机会成为流行。 Wuyou Media能够利用操作主题使Liu Genghong的现象突破圈子并在社交平台上传播，从而获得了另一个流行。

然而，刘吉金刚刚品尝了成为“顶级明星”的乐趣，并且已经焦虑了。

在4月21日晚上的现场直播中，Liu Genghong选择了Jay Chou的另一首歌“ Dragon Fist”，跳入了新版本的有氧运动。在开始之前，Vivi在镜头前专门解释说：“不要以为刘教练只能他妈的shuttlecocks，我们也有其他课程。”

尽管刘·吉金（Liu genghong）告诉所有人，第一次与“龙拳”跳舞并不是要观看，但当晚的现场广播室仍然害怕40万观众。

此外，当刘教练与观众聊天时，他还谈到了出售商品的问题，强调他不会推荐未使用的东西。

听到他这么说，评论部分的粉丝显然让他叹了口气：“不要带货物。”

内容焦虑来自刘教练对他的交通浮华的恐惧。销售商品是最不愿意与刘教练的粉丝。

但是，对于Liu Genghong来说，他如何通过不断更新内容并拒绝出售商品来实现真正的利润？

流量和收入必须是“选择两个之一”？

许多人认为拥有超过3000万粉丝的刘·吉金（Liu Genghong）这次确实赚钱。

他的单个现场广播收入确实增加了很多。根据“中国企业家”的报道，刘吉恩（Liu Genghong）于4月10日收到260,000次声波，在19日收到了240万次声波。

根据声波与10：1的交换比率，刘吉金的单场实时广播收入在19日上升至240,000元。

在20日晚上，仅秦芬就开了82个狂欢节（每嘉年华3,000元），相当于246,000元人民币，当晚的收入比19日高得多。

（照片来源：互联网）

让我们做一个简单的算术问题。在Douyin平台上，通常将其与锚分配50％。将对拥有40个小时并有效的16天的现场直播的锚点给予3％的股息奖励。

此外，Wuyou Media还将1：1的份额分开。在相同的奖励标准下，它将为锚提供额外的4％奖励，因此Liu Genghong的实际比例约为57％。换句话说，在240,000元的基础下，他可以获得136,800元的不包括税款。

与以前传闻的私人补习班相比，NT $ 100,000（相当于22,100元人民币），Douyin Live的收入确实高得多。

但是，如果与真正的“顶级流媒体”相比，这一收入远非达到“ yiwei”和“ yi shuang”的水平，这确实是艰难的钱。 （“ Yiwei”≈13.41亿元人民币，“ Yishuang”≈2.99亿元）

需要考虑的另一个因素是，Liu Genghong可以闻名多长时间？

这个问题的原因是家庭健身行业充满了不确定性。

让我们看一下健身平台的保留。流行病爆发后，盖伊的活跃用户达到了新的高点，在2021年第三季度超过4000万，其收入连续三年保持超过40％的增长率。

但是，由于销售和营销支出过多，盖伊的损失状况从未得到缓解。在刘吉昂（Liu Genghong）受欢迎之后，许多用户呼吁盖伊（Keep）签署刘（Liu）教练，这在某种程度上也反映了盖伊（Keep）的瓶颈。

毕竟，Keep的大部分收入都取决于其自己的产品，其内容收入并不是很理想。

（照片来源：互联网）

这实际上是目前健身行业的常见混乱。在流行病之前，许多教练通过招募成员，参加私人教练和小组课程获得了良好的收入。

但是，在流行病爆发之后，经常限制了某些离线情况的工作时间和其他方面，许多消费者已经在线移动了健身方案。

健身业务处于危险之中。一位体育教练告诉Bohu Finance，在流行病之后很难吸引新学生，并且大部分收入都是通过维护旧成员而获得的，并且体育馆的费用在那里，有时无法按时支付薪水。

“但是，每当流行病缓解时，就会有更多的新客户，这取决于我们是否可以坚持。”他强调。

Bohu Finance采访了另一位体育馆老板，他直言不讳地说：“租金，水和电力的压力太高。”他还知道他现在无法为教练提供稳定的收入，并鼓励他们通过直播或出售商品来赚取收入。

在当前的在线实时广播市场中，大多数锚点都出现在视频 +实时广播教学中，它们还将在窗户上放置一些健身设备或减肥食品，例如哑铃，瑜伽垫，L-肉碱等。

Bohu Finance发现，许多健身博客作者都有类似的窗户产品，但是他们的粉丝群超过一百万，基本上具有数万个销售的热产品，其总体收入相当大。

说到刘的元音，尽管尚不清楚家庭健身的普及能够持续多长时间，但健身行业的需求一直存在。

至少目前，他选择了正确的健身现场直播的正确途径。作为一个吸食瓜的人群，也许我们可以期待他将使用哪种方法来获取商品的货币化？

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